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html模版坑害未成年?騰訊《王者榮耀》不為人知的另一面
原標題:坑害未成年?騰訊《王者榮耀》不為人知的另一面



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■ 文|楊世宏,香港財華社財經編輯。

“名聲大噪”之下的史上最嚴機制 最近騰訊旗下的手遊《王者榮耀》可謂“名聲台中二手冰櫃收購大噪”,先是優秀戰績被廣為流傳:月流水超過30億元,註冊用戶超過2億,每天開局達到8000萬-9000萬場。這樣的暴力吸金數據,網友紛紛表示驚呆瞭。

接著,到瞭小馬哥和騰訊的工作人員驚呆瞭,繼央視批《王者榮耀》曲改歷史後,人民網、新華社等媒體先後發文痛批《王者榮耀》導致未成年沉迷,騰訊股價應聲下跌4.13%,市值一天內流失約1000億港元(如下圖所示),直接領跌遊戲股。

不知道騰訊慌不慌,反正我是有點慌瞭,之後,騰訊推出瞭史上最嚴的遊戲防沉迷機制,雖不知這機制到底有沒有用,但市值暫時穩住瞭。



不討論曲改歷史和導致未成年沉迷的問題,單從手遊商業的角度來說,《王者榮耀》無疑是手遊中的一款現象級爆品,僅用一年時間,日活躍用戶飆升至5000萬,成為全球用戶數最多的MOBA手遊,還有更多的數據證明著《王者榮耀》是多麼的前無古人,筆者這裡就不一一舉例瞭。作為一款遊戲,《王者榮耀》在某些方面確實取得瞭巨大的成功,能讓多傢央視媒體發文痛批和全民參與討論的,僅此一傢。不過這樣的“名聲”,騰訊恐怕也不敢要。

擴張海外,肩負文化輸出重任 幾台中二手餐飲設備收購天的時間,讓《王者榮耀》 “坑害”未成年的“名聲”深入人心,但凡事都有兩面性,《王者榮耀》不為人知的另一面,可是肩負歷史重任的。

在“二手設備買賣一帶一路”倡議與移動互聯網背景下,騰雲智庫和中國社科院國情調查與大數據研究中心於7月5日在北京聯合舉辦瞭“中國文化出海”的下午茶茶聚,多位文化產業的專傢學者都圍繞著《王者榮耀》的海外傳播現象,展開瞭一場關於熱烈討論。事隔兩日,《彭博社》就有消息傳出,騰訊正準備在更多國傢推出《王者榮耀》,可能最快9月就會在美國、法國、意大利、西班牙和德國市場推出。

對於《王者榮耀》傳播中國文化的這一重任,我是比較看好的,原因有以下幾點:

1.手遊的趨勢。隨著智能手機的發展和功能的完善,特別是手機硬件和網絡通信技術的成熟,讓我們在手機上玩高質量的遊戲成為瞭可能。與PC端遊戲相比,手遊更加方便靈活,隻要有網,隨時隨地能玩,如此便捷的方式,越來越多的玩傢加入到手遊的行列中來。據調研機構SuperData發佈的2016年遊戲產業數據報告顯示,2016年全球遊戲產業的市場規模達到910億美元,相比去年增長49%,其中,移動遊戲的市場規模達到406億,占總市場規模的44.61%,超越瞭PC端市場份額,明顯看出,遊戲慢慢由PC端向移動端傾斜。



2.巨大的流量轉換。人們對手機的依賴程度不斷增大,每天不玩手機都會感到不舒服,這就在全球積累瞭龐大的移動端用戶。GSMA智庫統計過,全球已有50億人,即是世界人口的三分之二,正在用上移動電話。

其次,說直白些,移動端的《王者榮耀》,就是PC端的《英雄聯盟》,二者極其相似,轉換《英雄聯盟》的用戶流量,比開發新用戶來的更為直接、省力。2016年9月14日,《英雄聯盟》開發人員在接受采訪時稱,玩傢月活躍用戶超過1億。

3. 《王者榮耀》的遊戲模式和騰訊團隊研發遊戲的實力。《王者榮耀》相比較《英雄聯盟》來說,遊戲時間變得更加合理,操作難度小瞭很多,但是並不影響遊戲體驗和設計需求,這就使得更多的妹子加入瞭《王者榮耀》。數據顯示,《王者榮耀》女性用戶占比54%,女性多瞭,男性用戶也不遠瞭。另一方面,遊戲作為騰訊的主要收入來源,在遊戲制作和推廣方面,相信會有一定的實力完成海外的推廣。

以文化融入為主,面向全世界 雖然《王者榮耀》有大量的《英雄聯盟》用戶流量可以轉換,但遊戲實際的接受程度,很大一部分是由遊戲本身的文化所決定的。《英雄聯盟》能在國內積累大批用戶也和其遊戲中故事和各人物的塑造有關,其以瓦羅蘭大陸為背景,向我們展示瞭魔法大陸的發展歷史、部落沖突和人物之間的恩怨情仇。這一系列刻畫的背後,西方世界思想和文化的氣息深入其中,令人欲罷不能。筆者覺得,《王者榮耀》能在國外走多遠,除瞭其他硬實力,還得看遊戲中刻畫的中國文化思想是否精彩。

既然說到中國文化思想的融入刻畫,那麼首先的一點,就是尊重歷史,梳理完善一套飽含中國色彩與真實歷史相符的背景故事,以此為基礎刻畫其他人物形象。我們能把人物架空,賦予他們武術功夫,但是不能把性別都變瞭,隻有歷史,才是最讓人沉醉的。

當然瞭,為瞭讓國外的用戶玩傢對我們的文化思想接受得快些,可以引進一些國外的元素作為修飾,發展周邊,與國外IP合作,在配合國外審美的前提下,更多的把中國的元素融入進去。據《彭博社》消息,《王者榮耀》的非中文版本就會出現蝙蝠俠等化身,並已得到華納兄弟代表DC娛樂的相關授權,不過騰訊對上述消息拒絕置評。

中國遊戲走向世界,這是首次,也希望《王者榮耀》在新的歷史機遇下,能用我們的方式,把我們的文化思想傳播到全世界。這一次,我想對《王者榮耀》說:加油!

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