《中國有嘻哈》是如何爆紅的？還原背後的商業秘密

2億元制作成本，3億元廣告撤資，30天突擊戰，還原今夏最火網絡擴大機濾波電容綜藝節目的誕生、爆紅過程。

愛奇藝自制網絡綜藝節目《中國有嘻哈》成為瞭今年夏天最火的綜藝節目。這檔以大型嘻哈（HipHop）選秀為故事主線和背景的真人秀劇集，截至第8期（共12期），已取得16.2億播放量；豆瓣評分7.1分，是同時期綜藝類節目中最高分；微博話題27.4億閱讀量、984.2萬討論量，連續17天高居微博網絡綜藝節目實時榜榜首。

愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總制片陳偉，因用“劇情真人秀方式打造嘻哈文化推廣節目”，上榜《快公音響換電容司》“2017中國商業最具創意人物100榜單”。

目前中國視頻平臺市場呈現“3 1”的格局，即愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV。自制網綜是視頻平臺競爭命脈之一。

2016年前後，自制內容成為視頻平臺的新爭奪點。相比燒錢的版權購買模式，在自制內容上建立的商業模式更獨立，也更能形成護城河。阿裡文娛大優酷綜娛中心高級總監宋秉華告訴《財經》記者，自制內容分類裡，平臺流量基準線是電視劇劃的，而流量波峰一般靠網綜牽引。

夏季檔綜藝是綜藝流量的黃金時期，各大平臺相繼出手。2017年夏季，愛奇藝《中國有嘻哈》、騰訊視頻《明日之子》、芒果TV和優酷雙平臺播出的《快樂男聲》接連亮相。《中國有嘻哈》無疑是其中的黑馬。

一立項就遭贊助商撤資，一發佈就被媒體群嘲，《中國有嘻哈》的誕生絕非“走運”。《財經》記者采訪瞭多位愛奇藝高管和行業內資深人士，試圖還原一檔成功網綜背後的商業秘密。

一場豪賭

2017年春節收工第一天，陳偉給愛奇藝CEO龔宇提交瞭一個關於中國嘻哈音樂的網重低音一定要裝電容嗎綜策劃。

30頁的PPT才說到第4頁，龔宇就打斷瞭他：“就一個問題，如果全力按你們思路做這個節目，嘻哈文化能不能成為一種大眾文化？”

陳偉告訴龔宇，中國嘻哈音樂具有從小眾走向大眾的潛力。2016年開始，中國的嘻哈音樂陸續走出地下，中國最大規模的新音樂獨立唱片公司摩登天空在2016年成立瞭嘻哈廠牌MDSK，全國范圍內廠牌超過33傢。然而嘻哈音樂選秀節目在中國沒有參考系，沒有樣本，陳偉也找不到其他具體數據證明這潛力會形成爆發力。

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